“Reklamlarınız insanlara özgün biçimde erişemezse, insanlarda ürünlerinize erişemeyecektir. Şahane bir reklam; markanın servetini bir gecede değiştirebilir. İş’te dönüşüm için reklam yapın.”
Micheal Newman
İzmir’in değişen havası sonunda beni de hasta yaptı. Havalardan mı yoksa yoğun geçen yoğun süreç yüzünden mi bilmiyorum. Ama yatmak zorunda kalınca çok fazla bir şey yapamadığınızı ve ne kadar sıkıcı olduğunu biliyorum. Maalesef üç gün ilaçlardan sersemlemiş bir halde sadece TV kanalları arasında gezinerek zaman geçirmeye çalıştım.
Evet! Yazar ve kreatif direktör olarak çok sayıda ödül alan Micheal Newman’ın dediği gibi “İş’te dönüşüm için reklam yapalım”… Reklam yapalım da nasıl? Nerde? Kiminle? Reklam yapalım da, hangi mecrada yayınlayalım? Ne zaman yayınlayalım? Ne kadar süre ile yayınlayalım? Hedef kitlemiz kim olsun? Neyi ön plana çıkaralım? En iyi reklam hangisi? Reklamlarımızı nasıl ölçeriz? Ve daha pek çok soru…
Tabii hasta yatağımda bunları düşünmedim… Aklıma bu konuyu getiren bir TV reklamı oldu… Önce reklam olduğunu anlamadım, sadece sesi duyuyordum. Son zamanlarda sosyal medya başta olmak üzere günlerce yayın gruplarının gündeminden düşmeyen, projeden reklam metnine kadar her karesinin yoruma neden olduğu Ağaoğlu’nun 1453 Maslak Projesi reklamı ile ilgili yeni bir yorum / uyarlama / atıf olarak düşündüm kısa bir an. Sonra tekrarında seyredebildim ve reklam olduğunu anladım ve inanın çok güldüm… Etkilendim… Seyretmediyseniz seyretmenizi öneririm. Hemen hemen her kanalda birkaç uyarlaması var. O kadar aramama rağmen henüz internete düşmemiş bu nedenle link ekleyemiyorum ve reklamın künyesini paylaşamıyorum.
Değişik ortamlarda, değişik kişiler farklı yorumlarda bulunuyor;
Milli takımın başına Alı Ağaoğlu geçecekmiş diyorlar…
Ağaoğlu Mars’da arsa almış. Ama Galaksiler Birliği projeyi durdurmuş…
Ağaoğlu albüm çıkarıyormuş. Adı da yaptım oldu oluyormuş. Şarkılar geliyormuş. Ağaoğlu da bu değil bu değil diyormuş…
Oğlum! Ali Ağaoğlu var ya… Arizona çölü ihalesini almış. 320.000 ağaç dikecekmiş…
Ve… Hepsi aynı şekilde bitiyor… Duyduğunuza değil gördüğünüze inanın.
Evet! Ağaoğlu 1453 Maslak Projesi’nin reklamı; kısa bir süre önce her şeyiyle birden gündeme oturdu. Pek çok yorum geldi. Sosyal medya da günlerce konuşuldu. Bir programa katılan Ali Ağaoğlu’nun cep telefonundan, aynı programda konuk olan Berna Laçin’e kadar her şey magazin / ekonomi / güncel haberlerin nerede ise baş konusu oldu. STK’lar harekete geçti. Bakanlık açıklama yaptı. “Bir reklam” bir anda büyük bir gündeme yol açtı kısacası.
Ve bu süreçte tek bir şeyi merak ettim… Ağaoğlu bundan sonra ne yapacak? Şimdiye kadar yaptığı binalar kadar reklamları ile de konuşturan Ağaoğlu, bundan sonra nasıl bir reklam ile çıkacak? Bugün TV reklamlarını gördüğümde hem soruma cevap buldum, hem de reklamın kendisinden çok zamanlamasından etkilendim. Bu kadar kısa sürede ancak bu kadar güzel cevap verilebilir. İlgimi çekti, beni güldürdü. Daha da önemlisi düşündürdü.
Her reklamın görselliğini tartışabiliriz. Görsellik kişiden kişiye değişir çünkü. Mecrasını tartışabiliriz. Pazarlama stratejisine göre değişebilir. Yaratıcı ekip seçimini tartışabiliriz. Vurgulanmak istenen noktayı tartışabiliriz. Tarzını, sunumunu tartışabiliriz. Ama burada bence bu reklamın zamanlamasını ve ekibin strateji ortaya koyma gücünü tartışamayız. Bana göre mükemmel bir zamanlama. Mükemmel bir fikir… Hem tatlı tatlı dalga geçiyor… Hem cevap veriyor… Hem de güven tazeliyor…
“REKLAM” ile ilgili pek çok şeyi tartışabiliriz. Bir reklamın gerekliliğini tartışamayız… Bir yaratıcı ekibin gerekliliğini tartışamayız… Her şeyin hızla tükendiği, rekabetin arttığı günümüzde; ciddi bir yaratıcı ekip ile ortaya konulan reklamın bir güç olduğunu tartışamayız… Reklamın markanıza güç ve değer kattığını tartışamayız. Tek bir reklam ile altı aylık stoklarını tüketen firmalar olduğu gerçeğini tartışamayız… Yeter ki reklamın ciddi, profesyonel bir üretim süreci olduğunu kabul edelim...
Evet! Reklam yaratıcı, profesyonel bir üretim süreci… Nasıl bir süreç ve sonuç istediğinize siz karar verirsiniz… Nasıl mı? İsterseniz bugün yazılı, görsel ya da digital mecraları önünüze alın… Reklamları inceleyin… Sosyal medyada biraz gezinin… Biraz haberlere bakın… Ben öyle yaptım… Ve kendi kendime güldüm… Evet! Gülümseyerek baktım; hangi reklamı kim yaratmış? Nasıl bir etki bırakmış? Bana ne hissettiriyor? Sonuçta, tekrar ve tekrar aynı karara vardım… Reklamın gücü mü? Tartışılmaz… Yeter ki…
Sayfa başına git